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本書幫助您學習國際智慧財產權的規劃策略，以及國際專利訴訟策略、專利訴訟危機處理與應變規劃。

事務機器採購本書特色

臺灣企業具有創意、活力與技術，但通常缺乏或忽略知識密集所應具備之觀念與策略，欠缺智慧財產權的全球專業規劃，以致於問題發生時才驚覺嚴重性。

《戰勝 i 帝國：超越 APPLE 的創新策略》 以深入淺出的方式剖析Apple公司的創新策略，完整揭露 Apple 如何在知識經濟時代勝出的經驗與歷程，從賈伯斯與後賈伯斯時代 Apple 的變化、到 Apple 設計創意與使用者體驗的剖析、以及從智慧財產權面看 App事務機器le 布局、並從 Apple 與競爭者的法律與智權交鋒等面向予以整理介紹說明，在在都可補足臺灣產業在上開競爭策略上之不足。

本書剖析Apple利用其設計與創意在全球的專利布局，以及 Apple 如何運用智慧財產權法律保護與工業設計、產品行銷等整體考量而產生的產業競爭策略，相當值得臺灣科技產業借鏡，相信對於臺灣產業進入國際知名品牌行列與永續經營，應可作為臨門一腳的重要關鍵知識，具有重大價值。

名人分享

台北市議員???????????????????? 王? 浩

前新新聞週刊董事長文具用品採購???????????? 周天瑞

世新大學行管系講師，台北市議員 林奕華

天晴設計設計總監?????????辦公文具????? 易瑋勝

寶德楊法律事務所主持律師?????? 黃秀珠

Apple 人，Arty Design創意總兼? 彭喜埶

環境法律人協會律師????????????? 蔡雅瀅

（以上依姓名筆畫排列）

本書相當值得臺灣科技產業借鏡，相信對於臺灣產業進入國際知名品牌行列與永續經營，應可作為臨門一腳的重要關鍵知識，具有重大價值。─瑞智法律事務所主持律師? 陳顯群

本書從智慧財產權面向看 Apple布局到Apple與競爭者的法律、智權交鋒，全文侃侃而談筆鋒輕鬆，除了更能引起讀者興趣外，也能使人一窺最新科技產業的發展與願景。─嶺東科大財經法律研究所所長? 曾勝珍

第一部 面對Apple

第一章 如何看待Apple帝國？

第一節 從賈伯斯與iPhone5說起......

Apple一年一度的「世界開發商大會」（WorldwideDevelopersConference,WWDC）常是重要媒體聚集的場合，各界矚目的焦點當然是Apple精心設計在大會上所展示的產品，因此未獲邀請的媒體或廠商，也關注網路直播所發出的消息來掌握進度；當然，2012年的WWDC也不例外。

圖1-1

對科技產業來說，觀察Apple在市場布局的動向，透過每年的WWDC是最直接的選擇，因此這個場合受到各類人士趨之若鶩；尤其是果粉，如果到不了Apple在無限迴圈一號的總部，替代的首選就是到WWDC來朝聖。因此在活動現場，總可以看到各種類型的人物徘徊。

由於Apple前任執行長賈伯斯（SteveJobs）過世剛屆周年，透過WWDC可以觀察到Apple在後賈伯斯時代的動向與布局；同時，因為前一年預估會推出的iPhone5並未如預期般上市，這一支可能是賈伯斯介入的最後一項消費性電子產品，當然成為理所當然的「逸品」，市場及消費者關注自是無可厚非。

但尷尬的是，iPhone5才一露面，市場上反應反而是貶多於褒，甚至更有人認為，在賈伯斯過世後，Apple的「現實扭曲力場」（見第二章）似乎早已蕩然無存，在近期iPad4與iPadmini發表後，更坐實了此種看法，甚至有媒體以「驚恐」一詞來形容這兩件新產品的發表會。

會有這種說法，到底是事實或是酸葡萄當然無從得知，但無可否認的，雖然大家努力吐槽與唱衰，Apple仍是目前全球高科技消費性電子的最大競爭目標，這可以從iPadmini上市之日，世界各地的AppleStore仍然大排長龍看得出來，Apple造成的熱潮，顯然並未消退。

果粉的聖地

同樣的場景來到臺灣，2012年10月5日晚間，臺北小巨蛋可說是座無虛席，包括徐旭東、何飛鵬、辜仲諒等人均是座上佳賓，這些人所為何來，似乎也是足以讓人關注的焦點。不過主角既不是歌手，也不是國際巨星，他們是為了一段1996年的「訪問」而來。這段70分鐘的「歷史片段」，為什麼會讓這些名人趨之若鶩？因為受訪者不是別人，正是一年前才去世的賈伯斯。

圖1-2

賈伯斯不常接受訪問，對於媒體更幾乎拒於千里之外，因此這70分鐘「遺失的訪問」，可說是觀察賈伯斯最直接的媒介。本片在台首映時，小巨蛋幾乎座無虛席，更可隨時見到各界名人，賈伯斯的魅力不減，可見一斑。（佳映娛樂提供）